我们寻求信息资源的明确、有序以及可信，无论是传统的纸质文档还是网页。有效的网页设计就可以满足这一要求。页面上的图形和文字的空间结构可以确保为用户带来视觉冲击，吸引他们的注意力，优先排列他们见到的信息，并让他们与网站之间的互动变得更愉快和高效。
设计创建视觉逻辑，并寻求视觉与图形信息之间的最佳平衡点。没有形状、颜色以及对比的视觉冲击，网页将不具有图案化的生动效果，并且不会激发浏览者的兴趣。没有对比和视觉缓解的密密麻麻的文本文档阅读起来很费劲，尤其是在低分辨率的屏幕上。但是，缺乏文本的深度和复杂性，充斥了大量图片的网页又将会因为视觉平衡的丧失而令用户失望。在寻求理想化平衡的过程中，页面设计最主要的限制体现为:网络媒体、个体以及网页访问技术的多样性，以及从低速调制解调器到高速有线和无线连接所具有的访问速度方面的限制。
要想说服浏览者网站设计能为他们提供及时、谁确以及有用的信息，网站组织结构、图形设计以及版式中的视觉及功能的连续性必不可少。审慎、系统化的网页设计方法能够简化导航，减少用户的错误操作，并且可以让用户更便捷地利用网站的信息和特色。但是，由于网络体验是由众多丰富的内容环境组成的，所以网页设计的起点应位于网页表面之下，包含基本代码的结构。
