存在四种基本的Web业务模式。你的网站可能会跨越多个模式，实际上，多数网站都是如此，但每个网站都是建立在这四种原型基础之上的。在决定市场部门需要什么测量数据之前，你必须须要搞清楚你的网站的类型。
交易型网站
这类网站对成功的定义是从网站的销售中获得了多少收入涉及到完成某种事务(交易)，常常是购买。
协作型网站
涉及到内容的创建。新的有价值的内容会增益网站价值，而另另一方面，垃圾邮件发送者和小白则会减损网站价值。
软件作为服务(Saas)网站
这种种网站的用户越有成效，则网站越兴旺，从而用户越愿意对订阅进行更新或升级，并且也愿意告诉他人以订阅或按使用付费的方式提供功能性应用。
媒体网站
通过广告赚钱。这种网站是向访客显示内容的，其中插入了来自赞助商或联盟网络的营销信息。访客达到一定量就可以赚钱了(通过赞助或者按浏览付费的广告)，或者访客点击广告(以按点击付费的方式)也可以赚钱。
很多流行网站都是上述几种模式的混合。Googlede Gmaile既是一个Saas网站，提供服务，其特点是入式广告。Amazon.com既有交易特点(买书)，也有协作特点(客户对书进行评级和写书评)。
网站建设分析就是对每种类型网站的成功因素进行追踪，从中识别出使这些因素得以增长的背后动因一一不管是一次特殊的广告活活动、性能的提升、社会网络上的关注、特殊的定价模式，还是某个引人瞩目的内容或者页面设计的改进。
