电商产业的繁荣使大众对电商网页界面设计有了更多期待，审美诉求不断提高，愈发体现出
电商网页界面设计的重要性。在《注意力购买者》这本书中作迈克尔·戈德海伯就提道，在当今社会，过于繁琐的各类信息充斥着我们生活，人们的注意力才显得极为珍贵。购买行为的发生必然是商品首先要吸引到消费者的注意力。在电子商务这样的单一网页销售方式中，吸引消费者的注意力就显得尤为重要。这就要求设计师在网页设计过程中，不能将所有信息简单的全部塞入网页中，而是要考虑页面的整体感官进行综合设计，使之看上去更加美观，富有设计感。目前很多电商并没有意识到良好的网页界面设计给自己带来的经济利益。如在淘宝、京东、天猫、唯品会等大型电商网站中，只有部分品牌注意对自己网页的进行美化，而大多数店家的网页界面还停留在颜色单一，排版大致相同的传统网页设计上。网页设计严重缺乏自我产品的特色，使消费者对网页的印象并不深刻，从而间接地影响到商品销量。而且目前网络消费中的还有一个明显的特征，那就是其受众者以年轻群体居多。年轻群体接受新鲜事物快，更喜欢个性鲜明的设计。显然，传统单一过分强调功能性的网页设计已经不符合年轻人的心理需要，网页设计风格亟待调整。目前学术界对电商这一领域的网页设计研究涉猎不多，对当下电商网页风格与技术的分析，是一个非常值得研究的方向。
