知识类直播和短视频。知识类直播和短视频其特点显著，门槛和成本较低，吸引了大批创作者的加入。知识类直播和短视频内容专一、信息量大、实用价值高，受到用户的喜欢，同时创作过程中，对创意构思、场景搭设以及拍摄技术和后期制作方面的要求相对简单，在营销推广过程中，受益于其包容性和形式的灵活性，能够取得较大的导流效果，便于品牌的构建，在直接面向广大消费者过程中，通过与其他类型的内容融合，准确抓住消费者的消费心理和用户痛点，从而实现变现功能。现代消费者的维权意识增强，质量意识提高，单一的产品推广难以打动消费者，借助直播和短视频，通过推广产品背后的知识，如产品的工艺生产流程、科技含量、品牌故事、创始人历程等，能够帮助消费者认识产品，进而加深对产品品牌的认知度。换言之，知识类直播和短视频能够帮助强化产品品牌的权威性，增强品牌价值的输出，加深消费者从产品信息认知到品牌认知，最后到品牌认同的转化。
