交互性和可持续性的体现。网站它不是一个被动的媒体。网站具备大多数媒体所不具备的特殊性:用户的选择和主动性。访问网站和看电视的最大区别是访问网站需要根据用户的主动选择, 浏览网站的内容根据用户的个人喜好, 在众多的连接和下拉菜单中选择用户自己喜欢或者关心的内容或者连接到另外一个站点。因此, 现在很多的网站有着非常漂亮的图形界面, 丰富的媒体格式和在线游戏等。同时网页设计人员必须根据网站各个阶段的经营目标, 配合网站不同时期的经营策略, 以及用户的反馈信息, 经常地对网页进行调整和修改。例如, 为了保持浏览者对网站的新鲜感, 很多大型网站总是定期或不定期的进行改版, 这就需要设计者在保持网站视觉形象一贯性的基础上, 不断创作出新的网页设计作品。
