内容营销支撑商业化产品开发。当内容营销发展到一定阶段时,即内容数量和质量都够满足庞大的用户群消费后,平台可以考虑进行商业化变现,开发具有自身平台特色的商业化产品。B站在2018年3月上市之后,商业化动作就比较频繁。B站的三大核心业务是游戏、广告、直播服务。首先是游戏方面,游戏一直是B站营收的主力,前两年B站独家代理的两款游戏《命运——冠位指定》和《碧蓝航线》,为B站实现了商业化的突飞猛进。尤其是《命运——冠位指定》(Fate——Grand Order),直接推动了B站的上市,还有《双生视界》等一系列B站独家代理的游戏。这些都彰显着B站在游戏领域已经逐渐成熟,并且拥有了自己的运作方式。这都吸引着广告商的瞩目与投资。B站在内容生产方面,采取了UGC(用户生成内容)+PGC(专业生产内容)的方式,其中有不少产品都实现了商业变现。除此之外,B站在纪录片、电竞、综艺、影视等方面也雄心勃勃。以电竞来说,B站在2018年1月拿到了2018年的英雄联盟职业联赛等的直播权和点播权,2019年12月B站拿下了LOL(英雄联盟)全球总决赛的独家转播权,为B站在游戏直播方面开拓了第一步。这些举动直接为B站引流并且衍生了大量商业价值。
