直播、短视频等新媒体工具发展历程。相较于电子商务网站以图文展示商品的形式，直播和短视频更具人性化，对消费者而言具有极强的情景带入感。直播和短视频需要创造者发挥创意，创造出极具观赏性的内容，将商品植物其中，以此来打动用户，激发用户的共鸣，从而汇聚流量，引导用户下单消费，利用网红等名人效应发挥引流作用。移动短视频和直播起源于2011年移动互联网技术的飞速发展，以秒拍、微视、快手和抖音为代表的直播、短视频平台如雨后春笋般出现，将移动短视频推向互联网历史发展的前台。在直播和短视频发展的前期，由于关系链的缺乏导致用户黏性不强，产品功能单一，发展受到桎梏。但随着大批企业和创造者的加入，推动了直播、短视频等新媒体的发展，并逐渐形成较大的市场规模，丰富了移动互联网时代的产品。2016年可被视为短视频内容创作者元年，创作者的内容更加多元化，展现形式更加丰富，渠道融合性更加突出，随之而来的则是电子商务对直播、短视频等新媒体工具的重视，例如京东商城在“发现频道”上新“短视频”和“直播”两个栏目，并引入了PGC内容创作机构的加盟，随之带来的效应则是销售额的几何级增长，由此可见，直播和短视频等新媒体工具的导购带货能力不容小觑。
