中小企业运营能力相对薄弱，且不具备技术优势，面对激烈市场竞争要不断探索新的营销渠道和模式。进入21世纪后，互联网高度普及，网络逐渐融入人们的日常生活，很多消费者通过网络进行消费，利用网络获取信息资源。相关统计数据显示，中国网民已突破7亿，且80%上网民都具有一定购买力，网络经济已形成规模，这为中小企业发展带来转机。通过网站进行企业宣传、产品营销，成本更低，信息传播速度更快，产生的营销效果更好。因此，中小型企业应顺应时代发展，适应新的经济环境，积极建设企业网站，推动企业信息化发展，通过网站进行宣传、营销，从而增强企业竞争力。
中小企业是经济发展的核心动力，占我国企业总量的97%，创造60%GDP，创造75%的社会就业机会。显然，中小企业已成为当前我国经济稳定发展，促进产业转型升级的重要基础。但中小企业规模较小，发展缓慢，资金基础薄弱，缺乏特色产品，缺少专业人才，不具备较强技术优势，不论产量、质量都有待提升，很多时候资金周转需外部支持，易被市场淘汰。且近些年，人力成本，生产成本不断提高，利润空间逐渐缩小，更使得中小企业面临困境，部分中小企业寿命仅在5-6年传统产品营销推广方式成本高.见效慢，很多中小型企业承担不起，会在一定程度上增加中小企业经营成本。而在激烈的市场竞争中，中小型企业想增强竞争优勢，压缩营销成本，就要不断探索新的营销渠道和模式，加强对网络运用，通过互联网进行企业宣传与产品推广。根据相关统计数据显示，2017年，中国网民数量突破7亿，且80%上网民都具有一定购买力，很多网民已适应网络消费。如此庞大的市场份额，自然可给营销带来新机遇，为中小型企业带来更多商机。通过网站进行产品宣传，成本低，信息传播速度快，辐射范围广，消费者可通过网站建设随时随地了解企业信息、产品信息，营销互动性和即时性更强。因此，中小企业应积极进行网站建设，通过企业网站发展电子商务，増强自身市场竞争优势。
