消费观念落后。根据CNNIC的研究报告显示，目前人们在网络上购买的商品大多以服装、日用品、图书及IT产品为主，而且消费金额相对较低。
像汽车这样高价值的商品的购买，人们仍然相信亲身体验要购买车辆的舒适度及各项性能。据艾瑞的调查数据显示，在经常光顾汽车网站的网民中，大多是查询信息，真正有意向体现网上购车的不到5%。主要的原因是对网站所提供的商品不放心，不敢贸然采购。
因此，在汽车这样的高价值商品的购买过程中，传统的购物方式在人们心目当中，仍然占据了重要的位置。如果没有通过网络购买汽车所带来的优势和经济效益做引导，传统消费者很难像消费其他商品一样乐于通过网络来消费汽车。
