旅游电商网站应为旅游者提供虚拟社交空间。随着收入水平的逐渐提高，旅游成为越来越多人休闲度假、社会交往活动的不二选择，大众旅游时代已经到来。互联网时代消费者的购物模式和传统购物模式有所不同，搜索(search)与分享(share)已经成为消费者购买行为的重要环节。旅游者借助互联网搜索相关商品信息，并通过社交网站或者虚拟社交网站进行购买体验的分享。假如旅游电商网站为旅游者提供一个虚拟的社交空间供旅游者之间进行交流，势必会增加旅游者对电商网站的满意度，提高旅游者对电商网站的满意度，让旅游者对电商网站更加依恋。
