不同主题新闻报道各有侧重。研究发现,不同主题新闻报道各有侧重。第一,文化上突出土家族特色民俗、工艺。重点报道民俗及工艺、保护文化遗产及文艺演出(35.9%、29.0%、26.0%)。第二,政治上突出地位平等。重点报道会议和领导视察(26.5%、22.%),政治形象上被塑造为中华民族的一部分。第三,旅游上突出丰富多彩的人文及自然景观。55%的比例在展示人文及自然景观,有单独旅游景点的介绍,也有与其他景点一起的联合推荐。在人文及自然景观中土家族与其他民族的独特性被特别强调。土家族旅游形象主要被塑造成原始优美的自然风光、独特的民俗风情及世外桃源般的乡村生活形象。第四,社会民生上突出贫困落后。新闻网站主要报道了扶贫帮扶、法律治安及社区建设(29.9%、23.0%、17.2%),土家族群体主要被塑造为发展中的弱势群体,受政府精准扶贫政策的照顾,得到其他稍发达地区商业团体的对口支援。总体来看,土家族社会民生形象更多被塑造为贫困落后的负面形象,但这种负面形象在国家政策引导、自身建设发展的多方努力下,有慢慢向好的方面转变的趋势。第五,经济上突出开发发展。特产研发及推广占据了重要内容,其次是农业发展和经济成就展示。土家族地区特产推广主要有茶叶、土家美食等,各地的品茶节、美食节都会被媒体比较全面的报道。土家族地区重点展示了旅游业的发展,其次才是农业,这里的农业是指广义上的农业,主要采用了肯定成就的策略来塑造土家族经济形象,虽然从数量上看对经济的报道比较少,仍然呈现出开发发展的形象。
