用户参与品牌价值创造。随着哔哩哔哩社区生态的持续活跃跟平台建设的不断完善，哔哩哔哩的品牌知名度越来越大，吸引了更多的内容创造者。2019年第4季度，哔哩哔哩月均活跃up主数量突破100万，同比增长80%；其月均投稿量同比增长66%，达280万。2019年，生活、娱乐、科技、学习区等作品猛增，许多优秀的up主凭借优质内容出了圈，获得更广泛的大众影响力。例如，科技区的up主“老师好我叫何同学”拍摄的关于5G的视频播放量接近2000万，被哔哩哔哩用户打趣为“镇站之宝”。为了更好地激励创作者，哔哩哔哩于2020年1月举办2019年度up主颁奖，向站内优秀up主颁发包括年度百大up主、年度最佳作品等众多奖项。截至2019年12月底，已有22万up主从创作者激励计划中受益。
