文字的创新。网站中除了色彩与图片外，最能打动人的就是文字的展示，有时仅仅是一个小小的词汇就可以让消费者无限的延展，起到提振品牌与产品的作用。尤其是博大精深的中国文学中，借喻、同音字的替换使文学作品添色不少。尤其是在网络海量信息的环境中，精简、准确的词语表达使人们精确的定位产品属性，记住产品。其中经典的案例之一就是苹果产品的官方宣传图，仅用精巧的词汇把产品描述得淋漓尽致，也直达消费者的内心。在京扇子品牌网站中对于扇艺、扇工、扇美的词藻的选用，均与“善”字呼应，将同音字应用其中，与企业为消费者提供“尽善尽美”的理念一致。同时也将人文属性凸显，使人们更加认同扇子的人文价值。网站中减少商业词藻的应用，代而言之的是具有中国传统人文气质的词藻，在增加产品的文学气质之外，也使消费者感受到文化之美。如在扇美中，将扇子应用的不同场合以“格调之行”、“睿智之思”、“挚爱之美”等词藻代替传统的使用场景过于直白的表述，在“挚爱之美”中，又将“婚礼”、“生日”、“礼赞”等美贯彻之中，呼应“扇美”主题，进一步增强品牌格调。文化是支撑品牌的重要因素，而网站中所有的文字均是基于用户体验而生，在中国传统对美好事物追求的体验中，使内容可以被多数用户所认可。
