科普网站内容同质化严重。通过对国内典型科普网站的内容分析, 调查发现:大多数科普网站的内容原创性较低, 网站内容多为转载、摘录及链接, 原创内容与转载信息比例严重失调;科普网站专栏主题同质化严重, 大量雷同专栏出现, 加上专栏内容的原创性缺失, 内容出现千篇一律的同质化倾向。科普网站传播内力有限, 主要原因就是用户的黏度不高。这就需要:一是加强对科普网站用户的细分, 了解用户的信息需求和偏好, 建立科普网站的用户社区, 增强科普网站的针对性和吸引力;二是依托微博、微信、博客、网络社交平台、3G平台等社会化媒体, 及时解答用户的疑问, 提高用户对网站的信任度, 增强科普网站与用户的互动, 吸引用户积极参与科普网站的建设和分享科普资源, 培养科普网站与用户的良好关系;三是立足国际视野, 一方面重点建设一批支持多种语言的科普网站, 另一方面积极链接国外科普网站资源。科普网站以内容整合为诉求, 网站内容的建设直接影响到用户的黏性。
